10 FRAGEN AN EINEN CORPORATE DESIGNER

Ende 2018 fragte ich Kunden, Geschäftspartner und andere befreundete Unternehmer, was sie schon immer einmal von mir, als Corporate Designer, wissen wollten. Ich bekam zahlreiche interessante Fragen zugeschickt und einige davon beantworte ich auf dieser Seite.

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# 1 „Wie schaffen Sie es so kreativ zu sein?“

 

Ich glaube, Kreativität hat viel mit Neugier zu tun. Ich bin generell ein sehr neugieriger und wissbegieriger Mensch, immer schon gewesen, ich interessiere mich für Vieles. Und - was mir auch immer sehr geholfen hat: ich habe eine recht vorbehaltlose Art an Dinge und Menschen heranzugehen. Ich versuche immer das große Ganze zu sehen und löse mich von jeglichen Barrieren oder geistigen Beschränkungen. Wo andere den Tellerrand sehen, sind meine Gedankengänge schon ganz wo anders und haben einen weiten Horizont.

 

Außerdem bin ich ein lösungsorientierter Mensch. Es gibt selten Probleme, für die ich keine Lösung finde. Ich kombiniere sehr schnell im Kopf. Meine Kreativität hat auch viel damit zu tun, dass ich mich selten mit etwas zufrieden gebe. Es muss immer noch was Besseres geben. Es muss immer noch weiter optimiert werden. Ich hinterfrage oft, dabei gehen meine Gedankengänge in verschiedenste Richtungen, ich verliere das Ziel aber nie aus den Augen.

 

Fazit: Neugierde und das Suchen von neuen Wegen sind mein ganz persönlicher Schlüssel zur Kreativität. Und Reisen ist mir auch sehr wichtig, das erweitert den Horizont.

 

# 2 „Wie kommen die Ideen? Kommen die besten und kreativsten Ideen wirklich nachts?“​

 

Tatsächlich habe ich tolle Ideen immer wieder nachts im Traum. Glücklicherweise wache ich dann meistens auf und nehme eine Sprachnotiz auf mein Handy auf, schicke sie mir dann selbst per E-Mail, damit die Idee nicht verloren geht. Gute Ideen kommen mir aber auch nach einer intensiven Trainingseinheit im Fitnesscenter beim Duschen in den Sinn. Der Kopf ist völlig frei, ich bin erschöpft vom Sport und dann kommt mir plötzlich eine super Idee.

 

Tagsüber, beim Arbeiten vor dem Computer, arbeite ich mit klassischen Kreativitätstechniken wie zB Brainstorming. Dies funktioniert für mich sehr gut, so bekomme ich viele tolle Ideen zusammen. Wichtig ist den Gedanken komplett freien Lauf zu lassen und keine Beschränkungen zu sehen, sondern Möglichkeiten.

 

# 3 „Gehen Ihnen die Ideen nie aus?“

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Doch, auch ich habe Kreativblockaden. Gott sei Dank selten, aber es gibt sie leider trotzdem. Das sind glücklicherweise stets kurze Kreativblockaden. Um diese zu lösen, gehe ich ein paar Stunden weg von dem Projekt, an dem ich gerade sitze und arbeite an einem anderen Projekt weiter. Oder ich mache Sport, je intensiver desto besser. Es tut mir immer gut den Kopf frei zu kriegen, einen freien Geist zu bekommen. Das geht nur mit regelmäßigem Abstand zum Projekt. Aber wenn ich mich dann wieder an die Arbeit setze, schaffe ich es auch mich zu konzentrieren und lasse mich nicht ablenken. Ich bin also jemand, der konzentriert und fokussiert arbeitet, aber auch den Geist immer wieder frei bekommt, weil das einfach wichtig ist.

 

# 4 „Wie 'ausgeflippt' darf mein Logo sein?“

 

So ausgeflippt wie Ihre Zielgruppe ist oder gerne wäre! Ich persönlich finde es immer gut etwas ausgeflippt zu sein - vermutlich weil ich es selbst auch manchmal bin :-) Man sticht dadurch aus der Masse heraus. Ein Logo soll die eigene Firma aus der Masse herausstechen lassen. Vielleicht ist die Frage manchmal nicht „wie ausgeflippt ein Logo sein darf“, sondern wie „ausgeflippt ein Logo sein soll?“.

 

# 5 „Was sind die wichtigsten Grundgedanken für ein perfektes Corporate Design?“

 

Ich würde sagen:

 

I   Wer konkret ist die Zielgruppe?

I   Welches Problem hat die Zielgruppe?

I   Was ist das Produkt, um das es geht und wie genau funktioniert es?

I   Was macht dieses Produkt einzigartig? Was unterscheidet das Produkt von Konkurrenzprodukten am Markt

    (Stichwort „USP“)?

I   In welchem Preissegment agiert man?

I   Was ist die Historie der Firma? Spielt diese überhaupt eine Rolle?

I   Sollen neue Zielgruppen bzw. neue Märkte erschlossen werden?

I   Was denkt die Zielgruppe aktuell vom Produkt und der Firma?

I   Was soll sie in Zukunft vom Produkt und der Firma denken?

I   Wo steht die Firma heute?

I   Wo soll die Firma in zB 10 Jahren und in 20 Jahren stehen?

I   Welche Vertriebskanäle kommen zum Einsatz?

I   Welche Marketingmaßnahmen sind geplant?

I   Welche Werte versucht die Firma zu vermitteln? Werden diese in der Praxis auch so gelebt?

I   Wie soll sich die Zielgruppe fühlen, wenn sie das Produkt sieht (erstes Bauchgefühl)?

 

Dies sind Fragen für ein Briefing, ein ausführliches Gespräch mit dem Kunden, bevor ich mit der Arbeit beginne.

 

# 6 „Wie viel kostet die Entwicklung einer Schriftart?“

 

Ich selbst bin kein Schriftendesigner, habe allerdings einen tollen 2-tägigen Workshop der Typejockeys aus Wien besucht, in dem ich eine Schrift selbst entwickelt habe - natürlich nur ansatzweise. Wie viel die Entwicklung einer Schriftart kostet, kann ich als Nicht-Schriftendesigner leider nicht genau beziffern. Ich kann hier wirklich die Typejockeys aus Wien sehr empfehlen, die machen einen super Job und können mit Sicherheit Auskunft geben.

 

# 7 „Sind bewegte bzw. animierte Grafiken sinnvoll?“

 

Animierte Grafiken sind sinnvoll, wenn man Aufmerksamkeit erregen will oder wenn die Animation das Thema unterstützt. Eine Animation nur des Blinkens wegen, sieht schnell billig aus.

 

Ein Beispiel: Für meine E-Mail-Signatur verwende ich Mailtastic. Dort habe ich einen gif-animierten Banner platziert um auf meinen Newsletter aufmerksam zu machen. Eine Textzeile „jetzt zum Newsletter anmelden“ und ein daneben blinkender Mauszeiger  - nicht zu schnell und nicht zu aufdringlich - erregen Aufmerksamkeit für meinen Newsletter in jeder E-Mail, die ich verschicke. Studien belegen, dass eher auf einen animierten als auf einen statischen Werbebanner geklickt wird.

 

Ein anderes Beispiel ist das Logo für cubile monitoring health, das ich im Sommer 2018 designte. Hierbei handelt es sich um ein Medizinprodukt, das geringste Bewegungen der Patienten im Krankenbett misst und bei Werten außerhalb der Norm eine Warnmeldung an eine App auf das Handy vom Arzt schickt. Das Thema Bewegung spielt hier also eine entscheidende Rolle. Deshalb ist auch ein Teil des Logos gif-animiert um das Thema Bewegung mit ins Logo aufzunehmen.

 

Fazit: Eine Animation sollte zum Thema passen und dezent eingesetzt werden, dann kann sie sinnvoll sein.