Blickpunkt LKW & BUS
Rebranding, Webdesign, Print-Design, App und Infografiken für Österreichs Nr. 1 Transportmagazin
Kunde:
Blickpunkt LKW & BUS
Branche:
Verlag & Logistik
Leistungen:
Print, Webdesign, App, Infographic, Branding, Strategy
Herausforderung:
Print-Magazin mit konservativem Design, eingestaubtes Image, lange Produktionszeiten, fehlendes Digital-Angebot, Leser wurden nur postalisch erreicht. Der Verlag war nicht zukunftsfit.
What we did:
Langzeit-Betreuung seit 2010: Strategie und Beratung hinsichtlich interner Organisation und Digitalisierung des Verlags, Rebranding, neues Magazin-Design, professionelles Webdesign, Entwicklung einer interaktiven und multimedialen App sowie zahlreiche Infografiken.
Resultat:
Ein modernes Magazin, das breit aufgestellt ist und die Leser auf 4 Kanälen bestens bedient. Verkürzung der Produktionszeit um 9 Tage pro Ausgabe sowie 90% geringere Korrekturquote im Produktionsprozess bei gleich bleibenden Kosten. Ausweitung des Angebots für Werbekunden. Umsatzplus von 21% an Werbeeinnahmen seit Einführung der App.
Blickpunkt LKW & BUS (Kufstein, Österreich) ist Österreichs Nr. 1 Transportmagazin mit der nachweislich höchsten Auflage. Ende 2010 übernahmen wir die laufende Mediengestaltung von einer Werbeagentur, was dem Verlag eine um neun Tage kürzere Produktionszeit sowie eine um 90% geringere Korrekturquote im Erstellungsprozess jeder einzelnen Ausgabe bescherte – eine große Zeitersparnis bei gleich bleibenden Kosten.
In den darauf folgenden Jahren unterstützten wir den Verlag mit der Etablierung weiterer Informationskanäle wie Website, Youtube und App. Wir modernisierten die Optik aller Kommunikationskanäle, gestalteten ein neues Logo sowie ein völlig neues und zukunftsweisendes Layout für das Magazin.
Eine der wichtigsten Anforderungen an das neue Print-Layout war so viel Content (vor allem Text) auf so geringem Raum wie möglich darzustellen. Gleichzeitig wollten wir mit großzügigen Weißräumen arbeiten um den Lesefluss angenehmer zu gestalten. In einer gründlichen Recherche inkl. Schriftvergleich stellte sich Marbach als die perfekte Mengentext-Schrift für diesen Relaunch heraus, da sie besonders wenig Platz braucht und dennoch eine optimale Lesbarkeit bietet – analog wie digital. Für Überschriften entschieden wir uns für die markante Akko Pro.
Zahlreiche Details sowie eine verbesserte Navigation im Heft optimieren den Lesefluss und sorgen insgesamt für ein modernes Erscheinungsbild. Farblich hält sich das neue Layout eher schlicht, sodass Fotos noch mehr zur Geltung kommen. Umfangreichere Artikel werden mit einem großen Aufhängerfoto und einer mittig platzierten Textbox für die Überschrift versehen, die in das Aufhängerbild hineinragt. Als Inspiration für diesen Effekt dienten Motorkolben, die sich nach oben und unten bewegen. Dies bringt noch mehr Dynamik ins Layout und wirkt trotzdem harmonisch und sachlich.
„Als Marktführer sind wir in der Wahrnehmung bei unseren Zielgruppen höchstem Anspruch verpflichtet. Dem ist HCG corporate designs beratend, konzeptionell und kreativ perfekt gerecht geworden. Der crossmediale Ansatz stärkt die Markenpräsenz und sorgte für ein Umsatzplus von 21 % an Werbeeinnahmen seit Einführung der App.“
Blickpunkt LKW & BUS
Schon 2011 läuteten wir eine neue Ära für den Verlag ein, indem das Magazin erstmals als App angeboten wurde – 100 % interaktiv und multimedial, mit zahlreichen innovativen Features, für Smartphones und Tablets, auf Apple (iOS) und Android. So wurde eine zusätzliche Einnahmequelle für den Verlag geschaffen. Die flexible und modulare App-Oberfläche ermöglicht ein ebenso flexibles wie modulares Platzieren von bezahlten Werbeflächen, die mit einem Tap auf die Website des Werbekunden führen.
Mittlerweile zählt die App knapp 13.000 unique Downloads und hat Top-Bewertungen in den App Stores. Die Werbeeinnahmen sind seit Einführung der App um 21 % gestiegen – entgegen des allgemeinen Negativtrends in der Verlagsbranche.
„1 Medium – 4 Kanäle“ lautet das Motto von Blickpunkt LKW & BUS. Dabei werden das gedruckte Heft, das App Magazin, der Youtube-Kanal mit Millionen organischer Klicks sowie die Website aktiv genutzt und laufend als Informationskanäle bespielt. Somit ist der Verlag crossmedial aufgestellt und klarer Marktführer in Österreich.
"Die App ist sehr übersichtlich gestaltet und einfach zu bedienen. Ich finde es auch sehr gut, dass man die älteren Ausgaben durchblättern kann. Auch die Unterteilungen in Neuvorstellungen, Fahrzeug-Test usw. ist spannend, da man so schneller auf individuelle Artikel klicken kann. Für mich persönlich eine gut gelungene App!"
Carmen Haderer (Marketing-Leitung Iveco Austria)
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