Es passiert immer wieder: Unternehmen greifen auf „selbstgebastelte“ Design-Komponenten zurück, oft von internen "Möchtegern"-Designern oder günstigen "Wald und Wiesen"-Designern, die sich auf kostenlose Vorlagen aus dem Internet stützen. Das Ergebnis? Inkonsistente und amateurhafte Designs, die dem Unternehmen nicht nur schaden, sondern peinliche Fehler verursachen. Dies führt nicht nur zu internen Reibereien und einem ständigen Nachbessern, sondern auch zu einem wachsenden Imageproblem.
Sicherlich kennen auch Sie Unternehmen, die als rückständig wahrgenommen werden, obwohl sie nach außen Innovation predigen. Der Bruch zwischen Anspruch und Realität führt dazu, dass die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens sinkt – und damit der Ruf, der in Gefahr gerät. Und das ist erst der Anfang.
WARUM EIN CORPORATE DESIGN HANDBUCH FÜR EIN BRANDIING ENTSCHEIDEND IST
Ein entscheidendes Element, das vielen fehlt: die Dokumentation. Ein professionelles Branding bzw. Design-System lebt von klaren, einheitlichen Vorgaben, die für jeden Beteiligten zugänglich und verständlich sind. Ohne ein solches System fehlen nicht nur die nötigen Grundlagen, um konsistente Designs zu gewährleisten, sondern man ist auch abhängig von Einzelpersonen oder Agenturen. Diese Abhängigkeit kann in eine Sackgasse führen – ohne klar definierte Design-Richtlinien bleibt eine Marke schwach und wachstumsunfähig.
EINE INVESTITION IN EIN BRANDING RECHNET SICH
Ein professionelles Branding bzw. durchdachtes Design-System ist keine teure Ausgabe, sondern eine langfristige Investition in die Zukunft einer Marke. Es verhindert nicht nur kostspielige Fehler und Peinlichkeiten, sondern schafft eine solide Basis, auf der man auch langfristig aufbauen kann.
GEFÄHRLICH: UNSICHERE WEBPLATTFORMEN
Design ist jedoch nur ein Teil des Puzzles. Manche Website-Plattformen können das gesamte Branding torpedieren. WordPress ist ein weit verbreitetes Beispiel – oft unnötig kompliziert, mit ständigen Plugin-Updates und Sicherheitslücken. Eine befreundete Unternehmerin erlebte genau das: Ihre WordPress-Seite wurde in nur einem Jahr fünf Mal gehackt. Das Resultat? Ihre Website ist seitdem offline, und ihre digitale Existenz quasi ausgelöscht – ein Desaster für jedes Unternehmen.
Eine Website muss die Freiheit bieten, das Branding auch visuell vollständig auszuspielen, ohne dabei ständig technischen Einschränkungen und Sicherheitslücken ausgeliefert zu sein. Eine stabile, sichere Plattform ohne ständige Kopfschmerzen ist unerlässlich.
BRANDING ALS GANZHEITLICHES SYSTEM
Stellen Sie sich ein Branding wie einen menschlichen Körper vor: Das Logo ist das Herz, aber es ist das Zusammenspiel aller Elemente – von der Website bis zu Printmaterialien – das eine Marke am Leben hält und einzigartig macht. Eine Marke braucht eine klare Persönlichkeit, eine durchdachte Positionierung und ein emotionales System, das Vertrauen aufbaut. Es geht darum, auf allen Kanälen – online und offline – ein konsistentes Erlebnis zu schaffen. Das ist es, was aus Unternehmen Marken macht und aus Marken absolute Top-Marken.
Der traditionelle Ansatz, nur das Nötigste zu tun, funktioniert schon lange nicht mehr. Unternehmen, die sich mit halbherzigen Maßnahmen begnügen, riskieren den Anschluss zu verlieren. Stattdessen braucht es ein umfassendes Design-System, das auf allen Materialien und Touchpoints der Marke zur Anwendung kommt – und zwar von Anfang an.
"Der Bruch zwischen Anspruch und Realität führt dazu, dass die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens sinkt. Hier kommt ein professionelles Branding inkl. Corporate Design Handbuch ins Spiel."
Ein Corporate Design-Handbuch wird dabei zum Gamechanger. Es stellt 100%ige Unabhängigkeit sicher: Jeder professionelle Designer kann damit arbeiten, und man ist nicht länger an eine bestimmte Agentur oder einen bestimmten Designer gebunden.
FAZIT: WER NICHT IN SEIN BRANDING INVESTIERT, RISKIERT DEN UNTERGANG
Ein fehlendes Design-System kostet mehr, als Sie denken – und zwar nicht nur Geld, sondern auch Glaubwürdigkeit, Sicherheit und vor allem Wachstum. Unternehmen, die auf halbherzige Lösungen setzen, zahlen den Preis in Form von Zeit, Stress und einem beschädigten Ruf.
Die Entscheidung liegt bei Ihnen: Bleiben Sie bei alten, halbherzigen Lösungen oder investieren Sie in ein Design-System, das Ihre Marke transformiert und sie zur Top-Marke macht?