Auch in der Geschäftswelt zählt der erste Eindruck. Egal, ob sich ein Unternehmen auf Investorensuche begibt oder um einen Bankkredit anfragt: Der potenzielle Partner googelt die Firma erst einmal. Sie recherchieren die Website, die Social-Media-Präsenz und jegliche Spuren, die ein Unternehmen im digitalen Raum hinterlässt. In diesem Moment entscheidet das Branding, wie das Unternehmen wahrgenommen wird.
WARUM GOOGELN INVESTOREN UND BANKBERATER?
Bevor Geldgeber in ein Projekt investieren oder einen Kredit gewähren, wollen sie sicherstellen, dass das Unternehmen vertrauenswürdig und professionell ist. Was der Unternehmer in persönlichen Gesprächen über sich sagt, ist das eine – aber da gibt es eben noch "das andere". Die Online-Präsenz sowie weitere analoge Kontaktpunkte werden geprüft. Fehlende Konsistenz, veraltete oder unprofessionelle Auftritte hinterlassen schnell den Eindruck von Instabilität.
Die Kernfrage lautet also: "Gibt es eine klare Message, wofür das Unternehmen steht und wirkt es vertrauenswürdig?"
PROFESSIONELLES BRANDING SIGNALISIERT VERTRAUEN
Banken oder sonstige Geldgeber investieren nicht nur in eine Idee – sie investieren in das Team und das Unternehmen dahinter. Das gilt es zunächst einmal zu verstehen. Professionelles Branding vermittelt, dass der Unternehmer seine Hausaufgaben gemacht hat. Es zeigt, dass er weiß, wie man ein Unternehmen strukturiert, wie man Visionen nach außen kommuniziert und wie man (auch mittel- und langfristig!) strategisch denkt.
Ein starkes Branding schafft Vertrauen und das ist entscheidend, wenn es um Investitionen und Kredite geht.
KONSISTENZ SCHAFFT GLAUBWÜRDIGKEIT
Konsistenz im Branding signalisiert Verlässlichkeit. Eine Marke, die ihre Botschaft klar und kohärent kommuniziert, wirkt stabil und zielstrebig. Dies beginnt bei einem stimmigen Logo, setzt sich über ein ansprechendes Webdesign fort und erstreckt sich bis hin zu jeder Visitenkarte und jedem Flyer, die produziert werden.
KLARE UNTERSCHEIDUNG VON DER KONKURRENZ
In einem überfüllten Markt können nur wenige Unternehmen durch ihre Ideen alleine herausstechen. Das Branding ist deshalb die einmalige Chance, sich von der Konkurrenz zu differenzieren. Ein durchdachtes und professionelles Design schafft eine unverwechselbare Identität und zeigt, dass der Unternehmer es ernst meint. Investoren suchen oft nach etwas Einzigartigem – das Branding dient als visuelles Alleinstellungsmerkmal.
DIE QUALITÄT DER VISUELLEN MARKENFÜHRUNG
Gute Markenführung ist entscheidend: Sie ist die bewusste Inszenierung der Unternehmenswerte. Ein professionelles Webdesign, gepaart mit einem durchdachten Corporate Design, vermittelt, dass der Unternehmer in der Lage ist, seine Firma gut zu führen. Das verleiht Stabilität und Vertrauen – Werte, die für Investoren und Banken essenziell sind.
DAS DIGITALE SCHAUFENSTER: DIE WEBSITE
Eine Website ist zumindest optisch meist der erste Kontaktpunkt mit potenziellen Investoren oder Kreditgebern. In Sekundenschnelle entscheidet sich, ob ein Unternehmen professionell, modern und vertrauenswürdig wirkt – oder eben nicht. Ist die Website veraltet oder chaotisch gestaltet, hinterlässt das einen negativen Eindruck. Ein negativer Eindruck, der beim möglichen Geldgeber haften bleibt. Ein professionelles Webdesign hingegen vermittelt Glaubwürdigkeit und sorgt dafür, dass das Unternehmen ernst genommen wird.
WORAUF ES ANKOMMT:
Ästhetik: Ein klares, modernes Design, das die Markenwerte widerspiegelt.
Funktionalität: Eine gut strukturierte und benutzerfreundliche Navigation und Seitenstruktur.
Mobile Optimierung: Heutzutage wird zumindest im B2C-Segment der Großteil der Inhalte auf mobilen Geräten konsumiert; im B2B-Segment werden es ebenfalls langsam aber sicher mehr mobile Nutzer. Die Website muss also auf Smartphones und Tablets genauso gut funktionieren wie auf einem Desktop.
BRANDING IST MEHR ALS NUR EIN LOGO
Ein professionelles Branding erstreckt sich über alle Berührungspunkte eines Unternehmens: vom ersten E-Mail-Kontakt bis hin zum Social-Media-Auftritt. Geldgeber (so wie auch andere Geschäftspartner generell) achten darauf, wie konsequent und präzise eine Marke geführt wird. Dies ist nämlich eine Charaktereigenschaft auf Führungsebene. Konsequente und präzise Führung ist entscheidend für unternehmerischen Erfolg.
FAZIT: GUTES BRANDING FUNKTIONIERT IN ALLE RICHTUNGEN – NICHT NUR AUF KUNDENSEITE
Im Wettbewerb um Kapital zählt nicht nur die Geschäftsidee, sondern auch wie professionell und vertrauenswürdig ein Unternehmen nach außen wirkt. Professionelles Branding ist der Schlüssel, um Vertrauen bei Investoren und Kreditgebern aufzubauen. Von einer Website, professionell aufbereiteten Geschäftsberichten über das Social-Media-Profil bis hin zu gedruckten Materialien – jede Berührung mit derr Marke sollte ein konsistentes und überzeugendes Bild vermitteln.